Les Long Tail Keywords – ou l’ensemble des expressions secondaires générant un trafic organique significatif et dôté d’un taux de conversion plus important que la moyenne – constituent une ressource non négligeable et doivent impérativement être pris en compte dans le travail d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Définition

Long Tail Keywords est une expression anglosaxone designant l’ensemble des expressions secondaires générant un trafic organique significatif et dôté d’un taux de conversion plus important que la moyenne.

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Le choix des mots clés dans un travail d’optimisation pour les moteurs de recherche est une étape capitale. Mais qu’est-ce qu’un mot clé efficace pour le référencement ?

Le retour sur investissement

Un mot clé efficace pour le référencement est un mot clé dont le retour sur investissement est maximal, c’est-à-dire dont le coût en termes de référencement est moindre par rapport au bénéfice obtenu.
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L’analyse des mots clés est une étape capitale de toute démarche de SEO (Search Engine Optimization) consistant à optimiser son positionnement sur une série de mot clés au sein des résultats des moteurs de recherche.

Analyse des mots clés

Une fois le positionnement déterminé, il est nécessaire de procéder à une analyse des mots cléskeywords) comparant la demande (le nombre de requêtes spécifiques des utilisateurs) à l’offre (le nombre de résultats existants). C’est dire qu’il existe, économiquement parlant, un (marché des mots clés sur les moteurs de recherche.

En fonction du niveau concurrence sur une série de mots clés ciblés, il est alors possible de déterminer sur quel segment il est intéressant de se positionner. Le niveau de concurrence peut en particulier être défini à partir de la nature propre d’un secteur d’activité ainsi que de l’échelle de visibilité recherchée (locale, nationale ou internationale).

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Ci-dessous, les principales techniques de SEO (Search Engine Optimization) : Audit, Analyse des mots clés et campagne d’échange de liens. Ces techniques de SEO ont pour finalité la recherche d’un positionnement compétitif sur une série de mots clés stratégiques. Au final, le plus important est d’avoir un contenu riche et de qualité.

Audit

Avant la mise en oeuvre d’une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche, il est impératif de procéder à un audit de positionnement et de référencement du site web, afin de garantir une indexation efficace au sein des moteurs de recherche et déterminer son positionnement sur un segment de marché préalablement identifié.

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