Les Long Tail Keywords – ou l’ensemble des expressions secondaires générant un trafic organique significatif et dôté d’un taux de conversion plus important que la moyenne – constituent une ressource non négligeable et doivent impérativement être pris en compte dans le travail d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Définition

Long Tail Keywords est une expression anglosaxone designant l’ensemble des expressions secondaires générant un trafic organique significatif et dôté d’un taux de conversion plus important que la moyenne.

[…]

Quels sont les objectifs finaux du SEO (Search Engine Optimization) ? Cette pyramide détermine et hiérarchise visuellement les objectifs en matière de SEO.

La pyramide des objectifs du SEO

Si la génération du trafic organique reste l’objectif de base du SEO, ce dernier doit cependant être ciblé afin non seulement de fidéliser le visiteur mais aussi de le convertir en consommateur.

[…]

Les textes d’ancrage (ou textes des liens pointant vers un site web) constituent une dimension fondamentale du référencement naturel, tout particulièrement dans le cadre de la gestion d’une link building campaign et l’obtention consécutive de backlinks de qualité.

Les textes d’ancrage et le référencement

Comme précédement évoqué, les liens entrants (backlinks) constituent des éléments essentiels du référencement naturel, notamment par leur influence considérable sur le PageRank.

Or, un lien entrant de qualité est un lien en dur, avec des mots clés incorporés au sein de l’URL et de l’anchor text en provenance d’un page web populaire.

[…]

En matière de référencement naturel, les backlinks (ou liens entrants) sont d’authentiques vecteurs de popularité pour un site web qui peuvent influencer durablement son positionnement au sein des pages de résultats de moteurs de recherche.

Liens entrants et référencement

Avec l’optimisation technique d’un site web ainsi que la rédaction d’un contenu de qualité, les backlinks constituent des éléments essentiels du référencement. En effet, les liens entrants sont directment pris en compte dans les algorithmes de la plupart des moteurs de recherche afin de déterminer la popularité d’une page web. D’où la nécessité de mener une link building campaign afin collecter des liens entrants de qualité.

[…]

Le choix des mots clés dans un travail d’optimisation pour les moteurs de recherche est une étape capitale. Mais qu’est-ce qu’un mot clé efficace pour le référencement ?

Le retour sur investissement

Un mot clé efficace pour le référencement est un mot clé dont le retour sur investissement est maximal, c’est-à-dire dont le coût en termes de référencement est moindre par rapport au bénéfice obtenu.
[…]

Le travail de SEO (Search Engine Optimization) a principalement pour objectif une optimisation du positionnement d’un site web au sein pages de résultats du moteur de recherche Google. Il est donc primordial de connaître avec exactitude les lignes directrices à respecter afin de mener efficacement un travail d’optimisation sur le moteur moteur de recherche Google.

Google

Si l’on s’en réfère au dernier baromètre XiTi en date (avril 2009), qui mesure la part de marché occupée par les différents moteurs de recherche, près de 90% des visites générées depuis la France concerne le leader Google.fr (89,83%).

[…]

Comment évaluer le prix d’une prestation de SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel ? Un exercice d’autant plus difficile que chaque prestation est unique et dépend de facteurs internes propres aux besoins propres du client et externes souvent relatif à l’état actuel du marché.

Facteurs internes

• Client

Le premier facteur, d’ordre interne, est lié au besoin spécifique du client :

1. Quel est son objectif ?
2. Quel est son budget ?

[…]

L’analyse des mots clés est une étape capitale de toute démarche de SEO (Search Engine Optimization) consistant à optimiser son positionnement sur une série de mot clés au sein des résultats des moteurs de recherche.

Analyse des mots clés

Une fois le positionnement déterminé, il est nécessaire de procéder à une analyse des mots cléskeywords) comparant la demande (le nombre de requêtes spécifiques des utilisateurs) à l’offre (le nombre de résultats existants). C’est dire qu’il existe, économiquement parlant, un (marché des mots clés sur les moteurs de recherche.

En fonction du niveau concurrence sur une série de mots clés ciblés, il est alors possible de déterminer sur quel segment il est intéressant de se positionner. Le niveau de concurrence peut en particulier être défini à partir de la nature propre d’un secteur d’activité ainsi que de l’échelle de visibilité recherchée (locale, nationale ou internationale).

[…]

Ci-dessous, les principales techniques de SEO (Search Engine Optimization) : Audit, Analyse des mots clés et campagne d’échange de liens. Ces techniques de SEO ont pour finalité la recherche d’un positionnement compétitif sur une série de mots clés stratégiques. Au final, le plus important est d’avoir un contenu riche et de qualité.

Audit

Avant la mise en oeuvre d’une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche, il est impératif de procéder à un audit de positionnement et de référencement du site web, afin de garantir une indexation efficace au sein des moteurs de recherche et déterminer son positionnement sur un segment de marché préalablement identifié.

[…]

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, est une discipline fondamentale de l’eMarketing avec le SEM et le SMO.

Définition du SEO

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’optimisation pour les moteurs de recherche d’un site web grâce à un travail de référencement naturel.

[…]